国韵潮起(国潮品牌建设策略的理论与实践)/新文科博雅书系

作者:叶巍岭
责编:王芳

ISBN：9787564244378

单价：78.0

出版年月：2024-08-01 00:00:00.0

出版社：上海财经大学出版社

币制：CNY

图书分类：社会科学

分类号： F272.3

语种：CHI

页数：221

装帧：平装

开本：16开

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第一章国潮的发展历程
一、国潮的萌芽期
(一)文化产业迎来百花齐放
(二)韩流来袭引发业界跟进
(三)华语乐坛提振国风崛起
二、国潮的发展期
(一)因韩流而陷入复刻国风的迷思
(二)影视和文学成为文化复兴先锋
(三)中华文化多载体复苏繁荣重现
三、国潮的蓬勃期
(一)新式茶饮与食品行业———国潮美食别有风味
(二)文旅与文创———大国文化集结国潮IP
(三)美妆行业———国潮赋能东方之美
(四)服装服饰行业———国潮引领中国时尚
(五)互联网行业———国潮成为流量密码
四、国潮的争议期
(一)业界眼中的国潮
(二)国产就是国潮吗
(三)缺乏创新力成为批评焦点
(四)国潮品牌溢价惹争议
(五)对文化泛娱乐化的担忧
本章结语
参考文献
第二章国潮的理论研究
一、国潮相关研究的综述
(一)国潮定义的研究概况
(二)“国产”与“国潮”的概念辨析
(三)国潮概念的综述小结
二、“国潮感”的内涵维度构建
(一)原子属性一：感知典型性(typicality)
(二)原子属性二：感知潮流性(trendiness)
(三)双原子属性共存的同一性(unity)
三、国潮感对消费者的影响及机制
(一)国潮感对消费者认知的影响
(二)国潮感对消费者情感的影响
四、国潮品牌持续发展问题研究
(一)国潮品牌延伸
(二)国潮品牌持续创新
(三)国潮品牌的国际化
本章结语
参考文献
第三章国潮的实践案例
一、中华传统文化精髓助力现代羊绒时尚———艺术羊绒品牌“Sandriver沙涓”的故事
(一)品牌初心：中国羊绒的艺术精品
(二)品牌起航：中华传统文化资源凝结成品牌原型
(三)品牌出海：艺术羊绒精品走向国际
(四)品牌未来：传统手艺十年复兴计划
二、从文综IP打造到文创IP的商业化———河南卫视,让躺在中原大地上的文化“活起来
(一)河南卫视引爆国潮：文综IP出圈
(二)文综IP破圈背后：20年的初心与坚守
(三)从文综到文创：国潮IP的商业化探索
(四)道阻且长,唐宫文创面临的挑战
本章结语
参考文献

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内容简介

打造中国国潮品牌是极具中国特色的商业实践，成功案例百花齐放，争议与讨论也高潮迭起，但是相关的学术规范研究目前还较为缺乏。源于对中华优秀传统文化的信心，作者本着“品牌创造美好生活”的理念，怀着对中国现代商业实践者们的敬仰，组织团队开展关于国潮品牌打造的系列研究，本书是我们的阶段性成果。我们在书中梳理了过去20年间，中国国潮商业实践的支撑线和动力线，并将这20年划分为萌芽期、发展期、蓬勃期和争议期四个阶段。本书在理论研究方面的目标是为国潮品牌建设的实证研究奠定基础，选择从品牌感知的角度定义“国潮感”，解读其内涵维度，并且搭建了一个研究框架，以供对此问题感兴趣的学者们参考。最后，本书提供的两个国潮品牌建设的案例均为一手案例，力求真实呈现企业的初心与征途，希望能够给到实践者们以信心和力量。

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作者简介

叶巍岭浙江宁波人，上海财经大学商学院市场营销系教授，博士生导师。叶巍岭教授及其团队的主要学术研究方向为消费者情绪与决策、品牌管理、营销传播和销售团队管理，研究成果在国内外十余种具有较大影响力的学术期刊上发表，她本人担任多种学术期刊的审稿人。叶巍岭教授以“帮助人们在不确定和真假难辨的环境中生活得更加幸福”为职业理想，在过去25年中专注于市场营销专业领域的本科、硕士、博士和企业高管教学，获得多项国家级、省部级和校级教学比赛的奖项及荣誉。叶巍岭教授以“商学理论赋能实践”为使命，为企业提供市场营销和品牌管理相关咨询超过20年，热衷于商学文明传播，为《清华管理评论》《中欧商业评论》《哈佛商业评论(中文版)》等杂志撰写案例和评论文章，在“小宇宙”APP平台新近开设博客节目“闻道777”；致力于讨论如何在消费中提升幸福感，挖掘中国美好商业的实践案例，这些内容是她未来研究的兴趣所在，本书即是起点。

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